Campaign Activation Plan từ ý tưởng đến thực thi thành công

Campaign activation marketinglà chiến lược nhằm tạo ra những trải nghiệm thú vị và cuốn hút cho khách hàng, với mục đích gia tăng nhận diện thương hiệu, xây dựng lòng trung thành và thúc đẩy doanh thu cho doanh nghiệp. Các chiến dịch này có thể được triển khai dưới nhiều dạng khác nhau, từ tổ chức sự kiện, chương trình khuyến mãi, cuộc thi, tài trợ, cho đến việc tương tác trực tiếp hay online. Tuy nhiên, để triển khai các chiến dịch hiệu quả, bạn cần xem xét kỹ những yếu tố và thực hiện các bước cần thiết mà Got It đề cập đến trong bài viết dưới đây.

Khái niệm về các loại activation marketing

Chiến dịchactivation marketing là nỗ lực phối hợp và mang tính chiến lược mà một doanh nghiệp tổ chức nhằm quảng bá sản phẩm và dịch vụ của mình, hoặc truyền tải một thông điệp độc đáo. 

Các chương trình activation, bao gồm các nỗ lực tiếp thị trên các nền tảng truyền thông mạng xã hội, tiếp thị qua email , tiếp thị nội dung và quảng cáo trả phí,... nhằm đạt được các mục tiêu kinh doanh cụ thể. Những mục tiêu này có thể làm tăng nhận thức về thương hiệu, cải thiện sự tương tác của khách hàng hoặc thúc đẩy doanh số.

Các bước tạo ra một kế hoạch chiến dịch tiếp thị hiệu quả

1. Đặt mục tiêu rõ ràng

Xác định mục tiêu và mục tiêu chương trình activation của của bạn và cách bạn sẽ đo lường thành công, cho dù đó là tăng nhận thức về thương hiệu, thúc đẩy doanh số hay tạo ra khách hàng tiềm năng. Thiết lập các mục tiêu có thể đo lường được để theo dõi tiến độ và đánh giá thành công của chiến dịch. 

Ví dụ, chiến dịch “Shot on iPhone” của Apple, nhằm mục đích giới thiệu chất lượng camera đặc biệt của iPhone. Họ khuyến khích người dùng gửi ảnh chụp bằng iPhone của họ, vừa chứng minh được khả năng của thiết bị, vừa thúc đẩy doanh số cho Apple. 

Bằng cách đặt mục tiêu rõ ràng và hiểu mục đích của chiến dịch activation marketing, bạn có thể đo lường hiệu quả thành công của chiến dịch và thực hiện các điều chỉnh khi cần thiết. Đây là bước đầu tiên để tạo ra một chiến dịch thành công.

2. Xác định đối tượng mục tiêu

Nếu bạn biết ai sẽ là người đọc hoặc xem thông điệp của mình, bạn có thể tạo ra những thông điệp tiếp thị phù hợp với họ. Việc xác định đối tượng mục tiêu ở cấp độ sâu hơn cho phép xây dựng các chiến dịch tiếp thị kết nối để tạo ra mối liên hệ cảm xúc mạnh mẽ, giúp thương hiệu hoặc sản phẩm của bạn nổi bật và hấp dẫn trong mắt họ.

3. Phát triển thông điệp hấp dẫn

Việc tạo ra một thông điệp tiếp thị độc đáo và thuyết phục là rất quan trọng để thu hút đối tượng mục tiêu của bạn. Ví dụ, “Real Beauty” - một chiến dịch đến từ thương hiệu Dove đã đưa ra những thay đổi về các tiêu chuẩn xã hội của vẻ đẹp bằng cách đưa những người phụ nữ có vẻ ngoài bình thường vào quảng cáo. Điều này đã tạo ra sự thu hút và hấp dẫn cho những khách hàng sử dụng sản phẩm của Dove.

4. Chọn đúng kênh tiếp thị

Tiếp theo, lựa chọn nền tảng tiếp thị phù hợp là điều cần thiết để tối đa hóa phạm vi tiếp cận và hiệu quả của chiến dịch của bạn. Các phương tiện truyền thông xã hội, email và trang web có thể được kết hợp để xuất bản tiếp thị nội dung hoặc quảng cáo trả phí. Ví dụ, chiến dịch "The Man Your Man Could Smell Like" của Old Spice đã trở thành một hiện tượng lan truyền chủ yếu thông qua YouTube và phương tiện truyền thông xã hội.

Video ra mắt của Dollar Shave Club đã thu hút được sự chú ý lớn trên YouTube và các nền tảng truyền thông xã hội, thu hút lượng truy cập và đăng ký đáng kể. Xác định đúng kênh sẽ giúp bạn tiếp cận đối tượng mục tiêu ở nơi họ hoạt động và tương tác nhiều nhất, thúc đẩy tác động từ các campaign activation plan của bạn.

5. Tạo nội dung hấp dẫn

Phát triển nội dung chất lượng cao, có giá trị và có thể chia sẻ là điều cần thiết cho một chiến dịch activation marketing thành công. Điều này có thể bao gồm các bài đăng trên blog , cập nhật phương tiện truyền thông xã hội, video, đồ họa thông tin, v.v. 

Ví dụ, Red Bull tạo ra nội dung hấp dẫn như video thể thao mạo hiểm và phim tài liệu gây được tiếng vang với đối tượng mục tiêu thích phiêu lưu của họ. Điều này thể hiện hiệu quả của sản phẩm và đánh đúng vào tâm lý của khách hàng mục tiêu.

6. Phân bổ ngân sách

Xác định ngân sách chương trình activationcủa bạn là điều quan trọng để đạt được mục tiêu đã đặt ra và có chỉ số ROI mong muốn. Phân tích chi phí và sau đó tùy chỉnh ngân sách của bạn theo kết quả. Điều này là để tối đa hóa lợi tức đầu tư (ROI).

Ví dụ, các doanh nghiệp nhỏ có thể tận dụng các nền tảng miễn phí hoặc chi phí thấp, chẳng hạn như phương tiện truyền thông xã hội và tiếp thị nội dung, để tối đa hóa ngân sách của họ và tiếp cận đối tượng mục tiêu của họ một cách hiệu quả.

Klaviyo là một ví dụ khác về một công ty cung cấp dịch vụ tiếp thị qua email giá cả phải chăng cho các doanh nghiệp ra mắt sản phẩm hoặc dịch vụ mới, cho phép họ tiếp cận đối tượng mục tiêu mà không tốn kém. Bạn có thể tối ưu hóa các nỗ lực tiếp thị của mình để có tác động tối đa bằng cách phân bổ và quản lý ngân sách hiệu quả.

7. Giám sát và tối ưu hóa

Phân tích số liệu chiến dịch activation marketing của bạn bằng các công cụ như Google Analytics là rất quan trọng để thành công liên tục. Phân tích kết quả, thực hiện các điều chỉnh cần thiết trong suốt quá trình và tối ưu hóa chiến dịch theo kết quả phân tích của bạn.

Ví dụ, Netflix liên tục phân tích dữ liệu người dùng để tinh chỉnh và tối ưu hóa các chiến lược tiếp thị của mình. Họ nhắm mục tiêu đến người đăng ký bằng nội dung được cá nhân hóa và các đề xuất dựa trên thói quen xem của họ. 

8. Đánh giá chiến dịch

Đánh giá thành công của chiến dịch tiếp thị dựa trên các mục tiêu được xác định trước và các chỉ số hiệu suất chính (KPI) là điều cần thiết để hiểu được tác động của nó và thông báo cho các nỗ lực tiếp thị trong tương lai. Sử dụng thông tin này để cải thiện và tinh chỉnh các chiến lược, activation ideascủa bạn. 

Câu chuyện xoay chuyển tình thế của LEGO là một ví dụ điển hình về việc đánh giá các nỗ lực tiếp thị trong quá khứ và điều chỉnh chiến lược của mình để tập trung vào đối tượng cốt lõi là trẻ em và người hâm mộ người lớn, dẫn đến sự tăng trưởng đáng kể.

Hơn nữa, chiến dịch “Share a Coke” của Coca-Cola đã tăng doanh số thành công bằng cách mời người tiêu dùng tìm chai có tên của họ trên đó và chia sẻ với bạn bè. Bằng cách đánh giá thành công của chiến dịch và học hỏi từ hiệu suất của nó, bạn có thể liên tục cải thiện và phát triển các nỗ lực tiếp thị của mình.

Got It: Giải pháp quà tặng giúp campaign activation hiệu quả hơn

Quà tặng điện tử đang ngày càng trở thành lựa chọn hàng đầu cho việc trao gửi quà tặng nhờ tính linh hoạt và tiết kiệm chi phí. Khác với các món quà truyền thống như trang phục hay trang sức, quà tặng điện tử từ Got It mang đến một loạt các tùy chọn hấp dẫn như thẻ quà tặng trực tuyến, mã giảm giá, trò chơi, sách điện tử và các nội dung số khác, với sự kết nối đến hơn 300 thương hiệu trên khắp cả nước.

Giải pháp này không chỉ giúp người dùng dễ dàng chọn lựa món quà phù hợp mà còn giảm bớt những khó khăn về việc đóng gói, vận chuyển hay gửi qua đường bưu điện. Doanh nghiệp có thể nhanh chóng gửi quà tặng điện tử qua email, số điện thoại hoặc các ứng dụng như Zalo, giúp tiết kiệm thời gian và chi phí. 

Bên cạnh đó, dịch vụ quà tặng của Got It cũng có thể được tích hợp linh hoạt vào các chiến lược marketing, bao gồm cả các hình thức activation marketing truyền thống và hiện đại, nhờ vào công nghệ tiên tiến.

Quà tặng điện tử từ Got It không chỉ là một giải pháp tiện ích trong hoạt động tiếp thị mà còn là một chiến lược kinh doanh thông minh, giúp củng cố mối quan hệ với khách hàng và thúc đẩy sự phát triển bền vững của doanh nghiệp.

Xem thêm thông tin của Got It tại đây: https://www.gotit.vn/gift-solution